Semana de la publicidad APAC 2023: resumen del segundo día

Cobertura sobre el terreno de Mediaweek del segundo día de la Advertising Week

El primer día de la Semana de la Publicidad APAC continuó con sesiones interesantes, informativas, inspiradoras y estimulantes de parte de algunas de las mentes más brillantes de la industria.

Los medios de comunicación, las agencias y la industria publicitaria regresaron al Luna Park de Sydney en el puerto de Sydney el miércoles y, una vez más, el equipo de Mediaweek estuvo en el terreno en varias sesiones a lo largo del día.

Ver también:Semana de la publicidad APAC 2023: resumen del primer día

Aquí está el resumen de las sesiones del segundo día a continuación:

El discurso de apertura de la conferencia, y la sesión que generó un gran revuelo en el Luna Park, fue el actor William Shatner, que se unió a la Advertising Week en forma de holograma.

Alojado porCatherine Bowe, Consejo de Clientes y Líder Comercial de la Industria en Meta APAC, hubo algunas dificultades técnicas menores para hacer funcionar el holograma, pero cuando Shatner apareció y preguntó a la multitud "¿pueden oírme?", La multitud estalló en aplausos.

William Shatner vía holograma

Al discutir lo último en tecnología, innovación y nuestro planeta, Shatner habló a la multitud sobre la tecnología que puede enviar su ADN al espacio (y convertirlo en un cristal), abordando la idea de la inmortalidad que, según él, “ha existido desde el amanecer de la idea de que cuando mueres, estás muerto”.

Hablando sobre el holograma en el que apareció, Shatner reconoció los paralelos con Star Trek, diciendo que "Este es el comienzo de la emisión sobre la que escribimos, que tendrá lugar dentro de 400 años".

A pesar de haber transcurrido 13 semanas en su nuevo cargo como nuevo director general de Snapchat ANZ,Tony Keusgencompartió sus reflexiones hasta el momento sobre el rol y sus aprendizajes de la plataforma.

Más tarde se unió a Keusgen el jefe de marketing digital de Mecca,Hannah Fillis, yDavid Griffiths, jefe de marketing de ANZ Uber.

Tony Keusgen

El trío discutió cómo la plataforma proporciona un sentido de pertenencia y alegría y cómo el entorno Snap, que se basa en relaciones reales, tiene el poder de generar influencia, lealtad y ventas reales para las marcas. También hablaron de cómo Snap ha ayudado tanto a Mecca como a Uber a aumentar el alcance de su marca.

Durante las últimas etapas de la conversación, Keusgen preguntó si Uber y Mecca habían colaborado en la entrega de productos juntos, es decir, Uber entregaba maquillaje y productos para el cuidado de la piel a los clientes de Mecca. La idea despertó el interés de la multitud y Griffiths y Fillis bromearon: "deberíamos hablar". ¿Podría esta conversación ser el comienzo de una nueva e interesada asociación entre la empresa de belleza y el servicio de entrega/transporte?

David Griffiths, Hannah Fillis y Tony Keusgen

Editor y director general de MediaweekTrento Tomáslideró un panel de discusión que exploró las formas modernas del poder de las estrellas en la industria de los medios de comunicación australiana.

Thomas estuvo acompañado en el escenario por el presentador de 2Day FM BreakfastErin Molan, anfitrión de Smallzy's SurgeryKent 'Smallzy' Pequeñoy los presentadores de la nueva serie de Paramount Location, Location, Location,mitch edwardyMarcos McKie.

El panel discutió sus propios recorridos profesionales, sus formas únicas de conectarse con el público, examinó cómo será Starpower en 2023 y el importante papel que desempeña el público en la construcción de una marca exitosa e influyente.

También profundizaron en cómo cada uno construyó sus propias bases de audiencia mientras discutían la importancia de la autenticidad, el uso de plataformas lineales y en línea y la marca personal.

Trent Thomas, Erin Molan, Kent 'Smallzy' Small, con Mitch Edwards y Mark McKie

Edwina Bartolomé, periodista y presentadora de televisión, yRussel Howcroft, coanfitrión de 3AW Breakfast, panelista de Gruen, autor y socio de Sayers Group, se sentó a discutir la transformación del panorama publicitario en Australia durante las últimas tres décadas.

Durante las últimas tres décadas, el panorama publicitario en Australia se ha transformado, de una manera que podría haberse predicho. Lo que sucederá en las próximas tres décadas es un enigma mucho mayor.

Bartholomew completó la amplia discusión preguntando por la predicción de Howcroft para la industria en las próximas décadas. Dijo: “Lo que espero es que haya una revolución en la escritura y que el escritor vuelva a la cima de la publicidad”.

Edwina Bartolomé y Russel Howcroft

Descubra cómo colaborar con artistas musicales puede revolucionar su marca. Únase a nosotros en una sesión exclusiva con Jordi Davieson, líder de San Cisco, y

Michael Szumowski, jefe de APAC en Big Sync, estuvo acompañado porJordi Davieson, músico y líder de San Cisco, para examinar una colaboración entre artistas musicales que puede revolucionar una marca, la clave para cautivar a una audiencia y las ideas de artistas atractivos.

Hablando de la relación entre la última colaboración de San Cisco, una portada deNina SimoneSintiéndose bien por el banco australiano U Bank, Davieson destacó la importancia de recibir comentarios del cliente y mantener su integridad musical.

Davieson señaló que tener a Szumowski y Big Sync Music como conducto entre la marca y el cliente ayudó a mantener una dirección constante y el encargo y lo que se esperaba de ambas partes.

“Desde el principio, cuando aceptas hacer algo así, queda bastante claro lo que va a pasar y qué esperar. Y probablemente no deberías lanzarte a hacerlo si no estás seguro de esas cosas”, dijo.

Michael Szumowski y Jordi Davieson

Ruth Mortimer, presidente global de Advertising Week, se sentó conJulieta Stead, vicepresidente senior y director de JAPAC, Magnite, para examinar la nueva era de la transmisión de televisión y la forma cambiante en que las audiencias ven el contenido televisivo.

Cuando Mortimer le pidió que compartiera su opinión sobre las grandes tendencias en el futuro de la región JAPAC, Stead señaló que hay un aumento en una variedad de diferentes tipos de consumo.

“En Australia, diría que probablemente entre el 60% y el 70% de todo el streaming proviene de televisores conectados, y el resto proviene del consumo de computadoras de escritorio móviles y tabletas. Algunos de los otros mercados en Asia y en Japón todavía son en gran medida impulsados ​​por dispositivos móviles, incluso cuando se trata de contenido completo: esencialmente es solo un televisor de bolsillo”, dijo.

Stead agregó que el contenido con publicidad está liderando el camino a medida que la gente intenta simplificar los costos de suscripción cada vez mayores en favor de algo que sea manejable, agradable y más accesible.

“Estamos viendo una historia positiva sobre el crecimiento de las tendencias de consumo y, esencialmente, convirtiéndose en una nueva versión de la televisión. Este es sólo el nuevo televisor, no hay vuelta atrás. Todo va en esa dirección. En Australia, en particular, el deporte en vivo es muy popular y veremos que esto continúa cada vez más”, añadió.

Ruth Mortimer y Juliette Stead

Dirigido porGai Le Roy, director ejecutivo de IAB Australia, esta sesión comenzó preguntando a los panelistas cuál es su programa favorito en este momento.

–Fiona Roberts(Director General, ANZ, MiQ) – El Ultimátum –Yasmin Sanders(Director General, Australia, Samba TV) – The Bear –andres gilbert(Director, Plataformas AUSEA, Yahoo) – Paddington Bear / Silo –Dan O'Brien(Director general y socio, Frontier Australia) – Ted Lasso – Gai Le Roy – Solo

Gai Le Roy, Yasmin Sanders, Dan O'Brien, Fiona Roberts, Andrew Gilbert

Luego, la sesión profundizó en lo que significan los datos de televisión para los anunciantes y lo que significará la IA para los datos de televisión.

En última instancia, la colaboración y el progreso son los dos pilares que garantizarán el éxito de la industria de datos de televisión en el futuro.

Director del Centro de Inteligencia de Crecimiento de News Corp,Dan Krigstein , subió al escenario en esta sesión para contarle a la audiencia todo sobre la forma en que las personas se filtran. Al presentar la investigación realizada junto con TRA, destacó que la seguridad ahora supera a la inversión en una proporción de 60:40 en las decisiones que tomamos.

Acompañado por un panel formado porJosh Faulks(CEO, AANA),Terri Hall(Socio director, TRA Sydney), yDra. Amanda Gordon(Psicólogo, Personalidad de Medios, Presentador y Autor), la sesión profundizó en lo que significa existir en el mundo con un filtro sobre quién eres realmente, cómo ese filtro puede impactar la conexión con los demás y qué significa esa conexión impactada para las marcas.

Dra. Amanda Gordon, Terri Hall, Josh Faulks, Dan Krigstein

Tampoco son solo las personas las que pueden ser filtradas, con el panel de discusión cómo las marcas que tienen un filtro tendrán dificultades para conectarse auténticamente con los clientes.

Danielle Rigg-Smith, líder de la industria en TikTok ANZ se sentó con dos representantes de Canva:Elliot golpeado(Director Creativo) yRebeca Cooke(Líder de medios de marca global): para analizar lo que se debe considerar cuando se trabaja con una marca global como Canva.

Danielle Rigg-Smith, Elliot Struck, Rebekah Cooke

Cooke señaló que los días en que se obtenían buenos resultados en una sola métrica, se daban palmaditas en la espalda y se iban al pub quedaron atrás, y las marcas ahora miden el éxito de múltiples maneras. Existe el seguimiento de medios tradicional, estudios de marca y, para Canva, el modelado interno es un enfoque importante.

La sesión concluyó con Rigg-Smith preguntando al dolor qué hay en su página TikTok For You, Struck diciendo que su página estaba llena de chefs como Gordon Ramsay, y Cooke diciéndole a la multitud que la suya estaba actualmente llena de contenido de la copa mundial femenina.

Sherilyn Shackell, fundadora y directora ejecutiva global de The Marketing Academy comenzó su sesión diciendo que le habían dicho que usara un suéter debido a que estamos en pleno invierno, pero se rió y dijo que "este no es un clima para suéteres cuando eres de Gran Bretaña". !”

Sherilyn Shackell

Al decirle a la multitud que el marketing y la publicidad son “la industria más influyente del planeta”, Shackell dijo que “somos nuestros peores enemigos cuando se trata de dar un paso hacia la grandeza que tenemos a nuestra disposición”.

Al resaltar el poder de nuestras actitudes y cómo podemos aprovechar al máximo las situaciones que están fuera de nuestro control, Shackell inspiró a la multitud a aprovechar al máximo la vida que tenemos.

Dúo de Drive nacional KIIS de ARNWill McMahonyWoody WhitelawunidoBrooke Boneypara discutir qué se necesita para hacer una buena radio y por qué las marcas deberían sumarse.

Will y Woody con Brooke Boney

Uno de los ejemplos destacados que mencionó la pareja fue una sala de escape con temática de Indiana Jones, que promocionaba la película Indiana Jones, The Dial of Destiny.

A pesar de estar allí durante una semana, y justo después de la época de Woody en la jungla I'm A Celebrity, la pareja habló sobre lo natural que resultó mencionar la marca en ese escenario.

En general, el trío concluyó que la publicidad en la radio puede ser mucho más que un anuncio al aire de 30 segundos, y que la creatividad con la publicidad puede generar una radio muy divertida.

Lucas Spano, director general de Avid Collective, abrió la sesión introduciendo la premisa de que a los consumidores no les gusta la publicidad y afirmó que las marcas que ofrecen experiencias positivas al consumidor son las marcas que están abriéndose paso.

Acompañado por un panel deGeorgia Faure(Jefe de Estrategia, Avid Collective), yMichael Tramonte (Socio cliente, Mindshare Australia), el trío analizó cómo se puede utilizar el contenido para generar resultados sólidos para las marcas a través de ejemplos y estudios de casos de la vida real. Al explorar lo que anteriormente impedía que el contenido escalara, resaltaron por qué ahora es el momento que no pueden perder las marcas que desean sumarse al contenido nativo.

Georgia Faure, Michael Tramonte, Luke Spano

Yorta Yorta hombre, rapero, la mitad de AB Original, autor y fundador del selloAdam Briggsse sentó con el editor en jefe de Rolling Stone,amapola reid,para discutir la diversidad y la representación en las artes, el entretenimiento y la publicidad.

Briggs habló sobre cómo había dejado de hacer paneles en la escena del entretenimiento debido al hecho de que se había sentido frustrado por el hecho de que el arte y los artistas indígenas se reunieran en gran medida en su propia sesión, en lugar de integrarse en el evento más grande. .

Cuando se trata de personas que aprenden sobre la cultura indígena en Australia, Briggs dijo que "preferiría que alguien cometiera errores y aprendiera que lidiar con un saberlo todo".

También habló sobre el momento en que fue editor invitado de GQ y dijo que "si voy a ser editor invitado, es hora de tomar algunas decisiones editoriales".

Adam Briggs y Poppy Reid

Las estafas en Australia son un problema de 4 mil millones de dólares que crece anualmente al 100%. Sandy Cameron, director ejecutivo de Quantium Telstra, y James Roberts, director general de servicios de gestión de fraude grupal de Commonwealth Bank, subieron al escenario para analizar cómo la colaboración entre industrias puede combatir la estafa en Australia.

Cameron y Roberts exploran cómo la colaboración entre bancos, empresas de telecomunicaciones y plataformas digitales puede abordar este problema de manera efectiva.

James Roberts y Sandy Cameron

Esto se produce después de que CBA y Telstra firmaran un acuerdo a principios de este año para trabajar juntos para combatir las estafas y crearan conjuntamente una API de indicador de estafas, que ha mostrado resultados prometedores en la fase de diseño.

Cameron dijo: “La conclusión principal es que esto se convierte en un problema de todos a menos que todos lo abordemos, y creo que tiene un impacto real en las marcas.

“A medida que nos adentramos en el debate sobre la IA generativa, creo que a la mayoría de los australianos les importa lo que siempre les ha importado: ¿estoy a salvo? ¿Estoy seguro? ¿Puedo interactuar con mi marca en línea? Muchas de las cosas que suceden aquí van a ser relevantes para la economía”, añadió.